seo

Узнайте подробно, как оптимизация поисковой системы (SEO) стала важной частью любой современной цифровой маркетинговой стратегии

Вы когда-нибудь задавались вопросом, как некоторые сайты попадают на первую страницу Google или Yandex для конкретного поискового запроса? Если это так, вы уже стали свидетелями SEO в работе. Спросите десять экспертов по интернет-маркетингу что такое SEO, и вы получите десять разных ответов.

В целом, поисковая оптимизация (далее SEO) может быть описана как набор методов улучшения органической (или неоплаченной) видимости вашего сайта в поисковых системах для определенного запроса. Для большинства людей это просто способ оптимизации вашей веб-страницы, поэтому он имеет более высокий рейтинг в Google (а также Yandex, Bing, Yahoo и т.д.) Для конкретных «ключевых слов».

Почему SEO?

Что бы вы ни искали в интернете, вам нужна соответствующая информация быстро. Если сегодня вечером у вас будет ужин, и вы спросите Google «как приготовить идеальный филе миньон», вы ищете быстрые, простые и точные инструкции.

Что касается контента, вы хотите чтобы все этапы, каталогизированные на одной веб-странице, были представлены вам понятным и привлекательным образом, таким образом, чтобы исключить необходимость дополнительной информации с любой другой веб-страницы. Другими словами, вы часто ожидаете, что лучший результат предоставит вам всю необходимую информацию, и если это будет так эффективно, вы можете меньше заботиться о результатах 2-10. Добро пожаловать в SEO.

Исследование рынка снова и снова доказывает, что большинство веб-трафика никогда не проходит мимо первой страницы с результатами поиска. Независимо от того, что вы вводите в Google, около 91,5% всех кликов происходят на первой странице, причем массивные 30% идут на верхний органический результат. Другими словами, чем выше рейтинг вашей страницы, тем больше (релевантного) трафика она получает. С точки зрения онлайн-бизнеса, чем больше посетителей получает ваш сайт-при прочих равных условиях-тем больше вы продаете.

Вот почему каждый веб-мастер занялись SEO за последние пару лет. Вот почему все хотят, чтобы их сайт органично размещался на первой странице (предпочтительно на первом месте) по ключевым словам, имеющим отношение к их блогу/бизнесу/причине. Нет любви к филе миньон на странице №2.

Азбука SEO

Итак, откуда Google знает, о чем на самом деле каждая веб-страница и как ее ранжировать по сравнению с другими страницами? (для краткости и релевантности мы будем использовать Google в качестве универсального примера работы поисковых систем. Но это применимо и кдругим поисковым системам — Яндекс, Бинг и др.)

Google постоянно сканирует и анализирует веб-страницы на наличие нового контента, используя программное обеспечение под названием «пауки» или сканеры. Как только эти боты успешно сканируют вашу страницу, она индексируется и хранится в массивной базе данных Google. Думайте о Google как о самом преданном библиотекаре в мире, просматривая тысячи веб-страниц каждый день и находя их идеальным местом в стенах своей мрачной библиотеки.

При индексировании страницы Google пытается определить лучшие слова и выражения для описания веб-страницы и назначает их определенным ключевым словам. Когда кто-то выполняет поиск, используя эти ключевые слова, Гугл сравнивает поисковый запрос со своей базой данных и возвращает пользователю список сайтов, соответствующих его запросу. И здесь начинается самое сложное.

Поскольку тысячи или тысячи страниц конкурируют за внимание к любому поисковому запросу, Google использует алгоритм, который пытается рассчитать релевантность каждой веб-страницы для определенных ключевых слов. Другими словами, когда кто-то набирает: «как приготовить файл-миньон», Google анализирует каждую из 5000 статей по этой теме и пытается ранжировать их по тому, насколько они актуальны для пользователя. Страницы, которые алгоритм считает наиболее актуальными для любителей стейков, заполнит первую страницу, и как мы уже знаем, получают более 90% всего трафика.

Таким образом, SEO — это искусство.

  1. помогая Google найти подходящие (ключевые) слова для атрибуции вашей страницы
  2. используя свой алгоритм релевантности, чтобы повысить рейтинг вашей веб-страницы в рейтингах для этих ключевых слов.

Все поисковые системы, естественно довольно скрытно о том, как работают их алгоритмы, и можно с уверенностью предположить, что они постоянно развиваются. Тем не менее широко признано, что при ранжировании страницы Google учитывается более 200 факторов. Вот некоторые из самых важных.

SEO на странице

Вся поисковая оптимизация может быть разделена на две основные области: на странице и вне страницы. В общем, оптимизация на странице включает в себя все способы оптимизации вашей страницы, чтобы угодить богам поисковой системы. Это включает текстовый, визуальный и интерактивный контент, HTML-код, скорость загрузки, множество технических факторов и т.д.

Учитывая, что вы полностью контролируете свой собственный веб-сайт, обычно проще идентифицировать и напрямую влиять на сигналы SEO на странице. Некоторые из наиболее важных факторов, которые вы можете оценить и настроить, включают в себя:

1. Ключевые слова

Как мы уже говорили, Google просматривает каждую веб-страницу и пытается определить, что это значит. Он делает это в первую очередь на основе текста, то есть путем анализа слов и фраз, используемых на странице, и пытается понять их. Например, если есть несколько упоминаний о «приготовлении пищи», «филе миньона», «говядине», «стейке» и т. Д., Google, скорее всего, сделает вывод, что эта страница посвящена обучению людей тому, как готовить филе-миньон.

Эти фразы называются ключевыми словами. Чтобы помочь Google определить, о чем их страница, и повлиять на то, какие фразы они хотят ранжировать, веб-мастера часто интегрируют точные ключевые слова, которые по их мнению, люди будут использовать для поиска своего контента.

В приведенном выше примере автор вероятно хочет, чтобы его статья всплывала в Google, когда люди вводят ’как приготовить филе-миньон». Вот почему он попытается включить эти точные ключевые слова и небольшие изменения несколько раз в своем кулинарном руководстве. Исследуя и выявляя, какие именно ключевые слова вы хотите включать — это наука сама по себе, и лучше оставить это для отдельной статьи.

Ключевые слова были наиболее важными поисковыми системами сигналов, используемыми для понимания и ранжирования страницы. Тем не менее, люди пытались «обыграть» систему, набирая страницу с максимально возможным количеством точных ключевых слов, чтобы увеличить их шансы на ранжирование этих фраз. В результате они несколько утратили свою первоначальную значимость, хотя несомненно, остаются важным фактором SEO.

Хотя вы должны избегать искусственного переполнения страницы ключевыми словами, есть определенные места на странице, где их использование по-прежнему считается стратегическим преимуществом. Это:

URL страницы

URL-адрес этой страницы www.biznesportal.info/chto-takoe-seo
угадайте, какие ключевые слова мы пытаемся ранжировать в этой статье?

Тег <Заголовок>

Если это имеет смысл, попробуйте включить ключевые слова в заголовок. Еще раз, посмотрите название этого сообщения для справки.

Альтернативный текст изображения

Вместо заголовка (или подписи) изображения, альтернативный текст изображения обычно не виден пользователю, а появляется, когда изображение не загружается по какой-либо причине. Google ранее подтвердил, что использует альтернативный текст, чтобы понять, что представляет собой изображение.

Основной текст

Т.е. наличие ключевых слов в фактическом тексте. Опять же, это не означает «набивку» ключевых слов, за которые Google в настоящее время наказывает в любом случае. Это просто означает что ваши ключевые слова, естественным образом найдут свой путь в тексте. Как кто-то должен написать статью о приготовлении филе-миньона без включения слов «приготовление пищи» и «филе-миньон» несколько раз на протяжении всего поста? Google действительно хорош в распознавании синонимов и связанных с ними фраз, поэтому вы определенно не должны чувствовать себя вынужденными жертвовать качеством своего текста, сильно изменяя ключевые слова.

2. Исходящие ссылки

Хотя некоторые люди считают, что это контрпродуктивно, добавление ссылок на другие сайты на вашей странице является еще одним ценным элементом SEO. Однако есть несколько предостережений:

Будьте осторожны с репутацией сайта

Ссылки на сайты, которые Google считает подозрительными или нежелательными, могут негативно повлиять на рейтинг вашей страницы. Google не поощряет знакомство пользователей с небезопасным контентом. И наоборот, ссылки на авторитетные источники, такие как популярные новостные издания, университеты или надежные веб-каталоги, могут быть полезны для вашего общего SEO.

Не переусердствуйте

Некоторые исследования показывают, что вы не должны ссылаться на более чем 100 сайтов на одной странице, вам следует остановиться задолго до этого числа. Google запрещает покупать или приобретать ссылки в обмен на любую материальную выгоду. Чем больше сайтов на которые вы ссылаетесь, тем более подозрительным вы выглядите.

Юзабилити

Согласно опросу 2017 года, около 50% веб-пользователей ожидают, что ваш сайт будет полностью загружен менее чем за 2 секунды. С другой стороны, Google явно заинтересована в обращении пользователей к веб-сайтам, которые не только предоставляют им соответствующий контент, но также предлагают превосходный пользовательский интерфейс.

Если загрузка вашего сайта происходит слишком медленно, вы можете сжать изображения (или полностью избавиться от них), переключиться на более быструю платформу хостинга или реализовать различные технические изменения, чтобы помочь пользователям наслаждаться вашим контентом.

Кроме того, убедитесь что ваш сайт корректно отображается во всех браузерах и устройствах. Обеспечение всеобщего доступа к вашему сайту становится все более важным в сегодняшнем SEO и по-прежнему остается одной из областей, где относительно легко получить конкурентное преимущество.

Большое содержание

За последние пару лет мы увидели, что Google перешел на лучшее ранжирование для всесторонних руководств и углубленных статей по сравнению с коротким контентом. Это произошло по нескольким причинам. Во-первых, Google ясно осознает тот факт, что каждый может написать 500 слов и заспамить его ключевыми словами. Это увеличивает конкуренцию, но снижает общее качество информации.

Во-вторых, как уже упоминалось, Google движется к философии с одним щелчком мыши, где каждый возможный аспект поискового запроса проверяется и отвечает на одной веб-странице, и вам не нужно собирать результаты поиска, чтобы найти информацию которую вы ищите. Напишите по крайней мере 1500 слов, и включайте в этот текст подходящие ключевые слова. Ваша цель — создать уникально ценный и информативный контент, который лучше отвечает на вопрос пользователя, чем что-либо еще в интернете. В свою очередь поисковики, будь то Яндекс или Google пытаются определить, эффективно ли ваш контент выполняет эту роль.

Помимо этого, существуют десятки других факторов SEO на странице. Некоторые из них требуют элементарных навыков кодирования и базового понимания технической стороны вашего сайта. Мы расскажем об этом и многое другое в следующих статьях.

SEO вне страницы

Оптимизация вне страницы относится ко всем сигналам ранжирования вне вашей собственной страницы, которые учитывают поисковые системы. В основном, это касается качества и количества сайтов, которые ссылаются на вашу страницу, а также растущего влияния социальных сетей на SEO.

Обратные ссылки

Так называемые входящие или обратные ссылки — это просто ссылки на вашу веб-страницу с других веб-сайтов. Например, блог онлайн-маркетинга делает часть основных принципов SEO. Во время исследования они сталкиваются с этой записью и решают упомянуть об этом в своей статье. Они могут сказать что-то вроде: «для получения дополнительной информации об оптимизации вне страницы, ознакомьтесь с этим замечательным руководством «Бизнес портал» и добавьте гиперссылку на эту страницу. Это обратные ссылки, и они невероятно важны в SEO.

Как мы уже упоминали, то что поисковики действительно пытаются добиться с помощью своего алгоритма ранжирования, просто найти наилучшие ответы для любого заданного вопроса. При этом удовлетворенность пользователей вашим контентом явно будет высокой в ​​списке. Google пытается измерить, насколько высоко люди ценят ваш контент. Показатели, подобные среднему количеству времени проведенного пользователем на вашем сайте, показатель отказов (% людей, покинувших ваш сайт после посещения только одной страницы), все косвенно говорят поисковым системам, пользовались ли пользователи вашим сайтом или нет. Обратные ссылки работают примерно так же.

Рациональность Google в оценке обратных ссылок проста: если ваш контент хорош, другие сайты будут ссылаться на него. Если есть две статьи о приготовлении филе миньонов, одна из которых связана несколькими авторитетными кулинарными блогами и новостными агенствами, а другая заработала нулевые ссылки со стороны своих сверстников в отрасли, несложно догадаться, какая из двух будет ранжироваться выше.

Измерьте свои ссылки

При попытке заставить людей ссылаться на вас, имейте в виду, что все обратные ссылки не созданы равными. Алгоритм Google оценивает каждый веб-сайт в соответствии с его полномочиями и доверием. Такие сайты как Wikipedia, Яндекс или сервис «ответы mail.ru», считаются более авторитетными, чем личный блог с 400 ежемесячными читателями. Чем выше авторитет сайта, который ссылается на вас, тем более ценной для вас является эта ссылка.

Это означает, что приобретение обратных ссылок — это не только количество, но и как минимум, качество сайтов. С другой стороны, есть некоторые обратные ссылки, которые могут фактически отрицательно повлиять на ваш общий SEO. Получение ссылок с сайтов, которые Google считает нежелательными или небезопасными, является сигналом, что ваш сайт также может быть небезопасным. Почему один сайт связывался с вами десять раз за последние два месяца? Если вы обнаружите эти виды обратных ссылок при изучении структуры ссылок, обязательно отключайте их как можно быстрее.

Наконец, это ни в коем случае не является исчерпывающим руководством для оптимизации поисковых систем (в противном случае не будет необходимости в многомиллионной индустрии, которая возникла вокруг концепции). Тем не менее, важно помнить, что независимо от того, какой тематики ваш сайт, насколько он популярен и как долго он находится в сети, основы рейтинга в поиске остаются неизменными для всех. Помогите Google понять, какие ключевые слова вы хотите ранжировать, оптимизируйте свои элементы на странице в соответствии с алгоритмом Google и получите как можно больше авторитетных обратных ссылок. Именно так Google помогает вам взобраться на вершину поиска.

1

ОСТАВЬТЕ КОММЕНТАРИЙ

Войти с помощью: 
Пожалуйста, введите ваш комментарий!
Пожалуйста, введите ваше имя здесь