Контент маркетинг

Контент-маркетинг является самым мощным двигателем продаж, но у немногих компаний есть план.

Осталось всего несколько недель до того, как мы попрощаемся с 2017 годом, и настало время завершить работу над маркетинговыми стратегиями на предстоящий год. Пришло время определить, какие части вашей старой стратегии работали, а от каких вам нужно будет отказаться. И есть ли какие-то новые методы, чтобы заменить их?

Большинство маркетологов считают стратегию контента очень эффективной для увеличения доходов.

Для увеличения веб-трафика, роста потенциальных клиентов, более лояльных клиентов и увеличения прибыли в 2018 году необходимо уделить более пристальное внимание к вашей стратегии. Найдите немного времени для анализа, что сработало, и определите возможности, скрытые в тенденциях.

Например, по оценкам Cisco, к 2021 году на визуальный контент будет приходиться 82% всего интернет-трафика. И в настоящее время 74% интернет-трафика покрывается видео, и видео трансляции проджолжают набирают популярность. Используя эту информацию, вы можете запланировать больше видео — как в прямом эфире, так и в записи — в своей стратегии маркетинга контента.

Вот четыре совета, чтобы помочь вам подготовиться к 2018 году.

1. Откорректируйте свою мобильную стратегию.

В последние годы основное внимание уделялось тому, чтобы сделать сайты более доступными на мобильных устройствах, охватывая 53% пользователей, выходящих в интернет с мобильных устройств. Но эти показатели стремительно увеличиваются в сторону мобильных устройств. Согласно этому отчету, на мобильные устройства будет приходиться почти 80 процентов всего использования Интернета в 2018 году.

Таким образом, вместо того, чтобы фокусировать свою стратегию на стандартной версии, а затем оптимизировать для мобильных устройств (как это было ранее), подумайте об обратном. Создавайте для мобильных пользователей, а затем добавьте функции рабочего стола. В конце концов, 80% времени в социальных сетях приходятся на мобильную версию, и эти пользователи вряд ли будут рекомендовать бизнес с плохо разработанным для мобильных устройств сайтом.

Ключевым является понимание поведения потребителей, а затем корректировка ваших приоритетов, чтобы воспользоваться возможностями.

2. Создавайте более творческий и личный контент.

Не секрет, что визуальный контент является одним из ведущих факторов успеха в продвижении контента, придется повышать ваши творческие навыки. Сопряжение текстового контента с визуальными эффектами для привлечения посетителей было нормой в 2017 году. Но в 2018 году уклон будет в сторону визуального контента, который вы публикуете и используете.

Например, в то время как инфографика и видеографика преуспевают, вы будете жить с сырым контентом на Facebook, а вот Instagram и YouTube могут быть более эффективными. Потребители хотят покупать продукты и услуги у известных и любимых брендов. Вот почему 61 процент маркетологов планируют использовать Facebook Live и Periscope.

Приготовьтесь делиться более активными организационными действиями со своими подписчиками. Когда речь заходит о таких типах контента, как записанные видеоролики, изображения и блоги, размещайте и делитесь только высококачественным контентом. Восемьдесят пять процентов маркетологов считают, что публикация более качественного и более эффективного контента стала основной причиной успеха в 2017 году. Поэтому сосредоточьтесь на оригинальном контенте, который персонализирован для пользователей и передает их эмоции.

3. Подготовьтесь к новым платформам.

Если ваш бизнес или организация не подключались к чатботам в 2017 году для контент-маркетинга, готовьтесь к его включению в 2018 году. Чатботы оказались успешными в обслуживании клиентов, и то же самое можно наблюдать в контент-маркетинге.

Почему же вы не используете ботов для связи с вашей целевой аудиторией? Боты — отличный способ повысить лояльность к бренду, взаимодействие, понимание потребительского поведения и даже коэффициенты конверсии — все это необходимо для успешного маркетинга контента.

И раз уж мы заговорили о ботах, также подумайте об оптимизации вашего контента для голосового поиска и использовании машинного обучения для создания персонализированного контента.

4. Не отказывайтесь от электронной почты.

Вы ожидаете результата от писем, которые вы отправляете по электронной почте? Вы думали о том, чтобы отказаться от этого и сосредоточиться на социальных сетях и блогах? Вы не один. 66% маркетологов в настоящее время разделяют ваше мнение. Но, прежде чем отказаться, прислушайтесь к тем 79 процентов маркетологов, которые заявили, что электронная почта является самым успешным каналом распространения в 2017 году. Это было по сравнению с блогами и социальными сетями. Это означает, что вам просто нужно подходить к электронной почте по другому в следующем году.

Подумайте о том, чтобы отправлять больше адресных писем. Понимая конкретные продукты и услуги, в которых заинтересован клиент, вы перестраиваете тип контента. Для достижения этой цели полезно использовать большие данные и технологии искусственого интеллекта.

Вывод.

Интерактивный визуальный контент, чат боты, уникальный контент и повышенная персонализация будут доминировать в контент-маркетинге в 2018 году. Вам понадобится тщательно продуманная и задокументированная стратегия, которая включает эти тенденции, но при этом сохраняет традиционную электронную почту для успеха.

ОСТАВЬТЕ КОММЕНТАРИЙ

Войти с помощью: 
Пожалуйста, введите ваш комментарий!
Пожалуйста, введите ваше имя здесь